BMW MINI bedeutet Lifestyle mit sichtbaren Wurzeln in der britischen Tradition, die es gilt wertzuschätzen, aber zu durchbrechen. MINI darf, vor allem auch aufgrund seiner kompakten Größe, viel wagen. Das Arbeiten rund um den „neuen MINI“ könnte man unter dem Oberbegriff „CHARISMATIC SIMPLICITY“ laufen lassen. Eine reduziertere subtilere Auseinan-dersetzung mit klassischen Themen, die dennoch näher am „UR-MINI“ ist. Viele kleinteilige Dekorflächen fallen weg. Der Fokus liegt klar auf der Kombination von Textur & Wohlfühlen.
Einen besonderen Stellenwert im MINI hat nach wie vor der Sitz. Hier werden klassische Themen wie Hah-nentritt, Keder & Lochmuster kombiniert mit subtilen modernen Elementen die es gilt zu entdecken.
Der MINI darf „bold“ sein, ohne zu laut zu werden. Klassische Aufteilungen werden durchbrochen. Tiefe entsteht durch Materialeinsatz und Überlagerung. MINI ist jung, innovativ & zukunftsorientiert, mit einem Augenzwinkern zu einer modernen, mutigen Zielgruppe.